A sua rede de networking está em dia? Como andam seus contatos profissionais? E o LinkedIn, você tem utilizado essa ferramenta de maneira eficiente e eficaz?
O Comunicação em Pauta desta semana conversa com o especialista em estratégia e comunicação de marcas, Rodrigo Scapolatempore.
A conversa começa, curiosamente, pela estratégia de pronúncia do próprio sobrenome. “Scapolatempore” vira pauta logo de início, já que Rodrigo transformou a dificuldade das pessoas em pronunciar seu nome em um diferencial de marca pessoal. Especialista em LinkedIn, reputação de marcas, estratégia de comunicação e marca pessoal, ele fala também sobre a importância de gerar valor real nas entregas ao mercado.
Como bom contador de histórias, Rodrigo destaca que, ao falarmos de nós mesmos, tudo comunica: o nome que escolhemos usar nas redes de networking, a forma como apresentamos nossas qualificações e até a maneira como nos posicionamos profissionalmente. Tudo isso constrói reputação, seja para pessoas ou empresas.
“O currículo é o novo conteúdo, e a experiência é o impacto”, afirma. Para ele, as histórias que você conta sobre sua trajetória podem ser mais importantes do que o currículo acadêmico em si, pois são elas que fazem com que as pessoas se lembrem de você. Falar de conteúdo apenas por falar torna o discurso vazio. O novo currículo é aquilo que você entrega diariamente.
Rodrigo ressalta que a reputação pessoal está diretamente ligada à forma como suas histórias convencem e geram conexão. Nesse contexto, o próprio LinkedIn passou por uma transformação: criado inicialmente como uma plataforma para divulgação de currículos, hoje é um espaço onde se destaca quem entrega conteúdo relevante e consistente. As qualificações aparecem, mas o caminho até elas precisam ser construídas com valor, soluções e impacto real no dia a dia profissional.
Mestre em Comunicação, com mentoria em Harvard, Rodrigo reforça que quem atua no mercado da comunicação precisa, antes de tudo, enxergar seu trabalho como um negócio. A experiência em Harvard foi determinante para ampliar sua visão empresarial, especialmente pelo estudo de cases de sucesso que trouxeram clareza e aplicabilidade prática para o seu próprio empreendimento.
Ele lembra que a grande virada em sua trajetória profissional aconteceu quando entendeu que não poderia ser apenas o comunicador. A partir daí, cercou-se de profissionais das áreas de administração e logística, passou a estudar planos de negócio e estruturou sua empresa com foco em contabilidade, gestão financeira, estratégia comercial e posicionamento de mercado.
“Top Voice” do LinkedIn, ele conta que sua relação com marca pessoal começou ainda na escola, quando professores tinham dificuldade em pronunciar seu nome. O que poderia ser um obstáculo virou uma oportunidade: com o tempo, os próprios colegas passaram a ensinar os professores a pronunciar corretamente aquele sobrenome “estranho”, transformando o problema em identidade.
Sobre reputação, destaca que sua construção começa cedo, ainda na faculdade. Cada ação ajuda a diferenciar você do comum. Como exemplo, cita o aluno que, entre outros 49 colegas, estabelece uma boa conversa com o professor logo no primeiro dia de aula. Mas não se trata apenas de conversar: é sobre posicionar-se, relacionar-se e criar conexões, ocupando espaços onde poucos ainda chegaram.
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